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超大屏超高清力挽狂澜天价产品待消费普及

2018-09-15 11:03:38

过去的八月对于家电市场来说无疑是热闹非凡,在京东CEO刘强东打着“物价回到4年前”的口号疯狂叫嚣下,苏宁、国美两位大佬,也不甘示弱,誓死反击。最终,京东、苏宁、国美三足鼎立,当当、易讯、库巴等相关电商全面参与的史上最大“价格战”爆发。一时间,让上半年萎靡不振、“节能补贴”新政还没有完全带动起来的家电消费市场,狼烟四起,杀气逼人。

线上电商们血拼得轰轰烈烈,线下厂家们则相对坦然自若。特别是彩电企业,除了着手应对今年“十一”,因“价格战”而导致的家电市场或将出现的线上、线下比价促销的混战局面,不少彩电企业还推陈出新,将目光聚焦在“超大屏”和“超高清”电视新品的推广上。以深圳两大彩电巨头康佳、创维为首,在京城接连上演新品大戏,新品都以“超大屏”和“超高清”为主题。随着“两超”成为新智能时代的高频词汇,未来彩电新品的竞争,或将再次推动彩电技术的革新,而消费市场在革新中,也将经受洗礼和蜕变。

“大”势所趋主流不可挡 新品金九银十争亮相

众所周知,近年来随着平板彩电产业的不断升级,平板电视尺寸也越来越趋向于大屏幕化。当前国内外众多彩电厂商都开始全面发力推大屏幕电视,夏普、三星、康佳、创维等就是其中最具代表性的企业。彩电市场一副“大”势所趋的态势,厂商们推出的新品更是将屏幕尺寸加上了“无穷号”。自今年下半年起,各彩电企业正式进入超大屏竞争阶段,从40—50英寸之间的普通大屏电视,发展到70、80英寸甚至更大的屏幕比拼。

首先在“超大屏”平板电视领域崭露头角的,夏普自然当仁不让。夏普作为大屏幕电视重点力推厂商之一,在2011年就首次推出了70英寸液晶电视,而在2012年,随着伦敦奥运会的召开,夏普又推出了全新的80英寸液晶电视,可谓目前国内的全高清大屏“机皇”。与此同时,三星也推出了一款75英寸的智能电视ES9000,在显示面积上虽然略逊于夏普,但也表明了自己所掌握的液晶面板技术和向“超大屏”方向发展的认同。在夏普、三星之后,近期还有来自国内的康佳、创维,以及外资品牌索尼、LG,也先后推出了84寸的超大屏智能电视。据悉,TCL、海信等品牌也会在“十一”前推出80英寸左右的大尺寸电视,今年下半年整个平板市场将是“大”有可为。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出,随着经济水平的提高,房子越换越大,视听空间越来越广泛,彩电市场的消费需求将越来越明显。所以,大屏幕化是当前彩电市场发展的主要方向之一。一些人不愿意花时间和精力到电影院排队候场,大屏电视则可以给消费者营造自在的视听影音气氛。不过,消费者心里能够接受的大屏尺寸,大都在40寸以上,60寸以下。并且虽然近期厂商推出的超大屏新品层出不穷,但这些超大屏液晶电视在卖场中并未有销售,主要的产品还是集中在42英寸到55英寸之间。

超高清晰度新标出台 国内技术跟进步伐缓

从最近各彩电厂商发布的新品来看,平板电视除了向“超大尺寸”进军,另一大突破点就是对“超高清”技术的深耕。像康佳、创维的新产品都主打“超高清”牌,力推超大尺寸4K×2K平板电视。两家具有强劲实力且来自同一个地方的企业,却选择相同的时段在京城共同上演一出“超高清”双打秀,一时间成为业界议论的焦点。同样发布84寸大屏电视的索尼和LG,也同样表现出对超高清画质的重视。索尼的KD-84X9000,配备了业界最大的84英寸(分辨率为3840x2160)液晶面板,并搭载高画质的索尼4KX-RealityPRO4K迅锐图像处理引擎PRO。LG的84LM9600同样拥有3840×2160的物理分辨率,其显示设备的总像素数量达到了800万以上,是全高清的4倍、高清的8倍。

就在在新品扎堆超高清技术亮点的时候,近期,国际电信联盟(ITU)已经批准了日本放送协会(NHK)提出的8K超高清电视(UHDTV)标准,即7680×4320分辨率。该标准被称为Super Hi-Vision,基于此前NHK与松下合作推出的一台145英寸等离子原型机,其清晰度是现有标准的16倍。这也意味着彩电行业电视清晰度发展,从FHD全高清电视向UHD超高清电视阶段进一步过渡。超高清电视的诞生,标志着中国电视行业超高清时代的到来,预示着超高清全产业链已经走进我们的生活。

不过,现阶段我国的超高清技术跟进速度还是比较缓慢。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波微博指出,虽然超高清标准的出现,预示着超高清技术的应用或将掀起未来彩电的另一场技术革命。但目前国内品牌仅康佳、创维相继发布了其超高清电视产品,在经历了互联网电视、智能电视、云电视、3D电视等一系列概念炒作之后,各企业刚刚将注意力回归电视最本质的内容画质上来,故对于超高清技术的普及还有待加强。

目标顾客或呈窄众化 天价产品待消费普及

和电视机厂商推广“超大屏”、“超高清”电视的热情如火相比,消费者的冷若冰霜与之形成鲜明反差。尽管,不少人认为超大、超高清电视将席卷“十一”黄金周,但不得不承认,多数消费者对于动辄几万元的超大屏液晶电视似乎并不感冒,对于上述新品更是不知晓。而就康佳和创维两家企业的新品发布会来看,新品面向的目标顾客也越来越呈现窄众化的趋势。在各企业通过新品的屏幕尺寸、显示和应用技术,来抬高自己的产品价值以及企业知名度的同时,也不得不将新品面向的消费者定位在高端消费群体。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示,超过80%的消费者希望目前平板电视清晰度有所提升,而“视觉冲击力”不仅来自于清晰的画面,还来自于超大尺寸的画面。屏幕变大,清晰度变高,还要保证一系列智能应用,价格的飙升在所难免。但对于普通消费者来说,如果能够花较少的钱买到较大尺寸的智能电视,才是其追求的终极目标。并且,目前我国城市人均住房面积有50%的家庭户人均住房面积低于30平方米,城市中这一比例是55%。所以,消费者对电视尺寸大小的选择,很大程度上还取决于居住面积的大小。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波提醒称,大屏幕平板电视并不一定都适合每一位消费者,而且并不是屏幕尺寸越大,就越能取得好的视觉效果。短期内,80英寸左右的超大屏液晶电视肯定不会是市场的主流产品,首先是价格昂贵,需要有较好经济能力的消费者才会考虑。此外,超大屏液晶电视对客厅空间也是一个不小的考验。厂商生产这类产品主要是为了补充高端产品种类,新品一方面能够成为企业的标志性产品和炒作推广的噱头,另一方面也可帮助企业树立高端的形象。可见,这些天价产品还有待待消费普及。

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