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双十一透支用户购买力电商圣诞促销力度不足

2018-08-07 15:41:43

随着圣诞节的到来,商家们迎来了2012年一个促销节点。但由于双十一猛烈的促销力度“透支”了消费者的购买力,圣诞节的电商促销也显得有些不够给力食用菌拌料机价格

为应对圣诞节,各大电商站都将促销信息摆到了首页进行宣传。京东商城立足优势品类3C数码,在电脑整机、数码影音、办公配件等产品方面进行“圣诞好礼送到家”的促销活动;苏宁易购则在首页打出“圣诞疯狂3折抢”的促销口号,并再次祭出特色促销手段“零元购”。

“无节造节,有节造势”向来是商家促销的不二法门。不过对电商来说,人造节日“双十一”的促销实在过于猛烈,仅天猫当天交易额就达到191亿元,由此导致另一个造节“双十二”消费疲软,“无节造节”影响力逐渐式微。在这种情况下,原本是线下商家促销重头戏的圣诞节逐渐被电商重视起来。

万擎商务咨询首席执行官鲁振旺表示,“双十一”透支了消费者的购买力,此后各大B2C电商站的访问量和购买率都有大幅下滑。圣诞节距离“双十一”过了近一个半月,消费者的购买力有一定恢复。

不过鲁振旺认为渔乐吧6代
,电商在圣诞节的促销力度必然无法超过“双十一”。“双十一就好比电商的大餐,而圣诞节可看做是餐后的水果点心。大吃一顿之后,再来个餐后果盘,不失为一种舒服的做法。”中国电商研究中心主任曹磊则表示,从圣诞节和电商的关联度来看,团购站更应该是电商在圣诞节的主力。他认为,圣诞节的消费需求在于饮食休闲,因此通过团购的手段,消费者能够获得一些经济实惠的饮食娱乐体验,比如团购火锅蚕丝机厂家
,团购电影票等。此外,由于圣诞节相当于国外的“春节”,因此一些外贸电商站在圣诞期间也能获得交易方面的良好表现。

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